De opkomst van Xiaohongshu en Douyin

De afgelopen jaren heeft het social media landschap in China een significante transformatie ondergaan met de opkomst van nieuwe Chinese social media platforms zoals Xiaohongshu en Douyin. Deze platforms hebben een immense populariteit verworven onder Chinese consumenten en hebben de manier vormgegeven waarop ze naar informatie zoeken en aankoopbeslissingen nemen.

Xiaohongshu

Xiaohongshu, ook wel bekend als China’s Instagram of Little Red Book, is een sociaal e-commerceplatform dat door gebruikers gegenereerde content combineert met winkelaanbevelingen. Het is een populair platform geworden voor Chinese consumenten die op zoek zijn naar productrecensies, reistips en lifestyle-inspiratie.

De combinatie van social media en e-commerce heeft het ook een krachtig hulpmiddel gemaakt voor bedrijven en merken om potentiële klanten te bereiken en te betrekken. Bedrijven kunnen vertrouwen en geloofwaardigheid opbouwen bij consumenten door gebruik te maken van door gebruikers gegenereerde content, wat uiteindelijk de verkoop stimuleert.

Belangrijke kenmerken van Xiaohongshu zijn:

• Door gebruikers gegenereerde content: Xiaohongshu-gebruikers kunnen hun ervaringen, beoordelingen en aanbevelingen over verschillende producten en services delen. Deze content is zeer invloedrijk en kan een aanzienlijke impact hebben op de aankoopbeslissingen van consumenten.
• E-commerce functionaliteit: Xiaohongshu laat gebruikers producten rechtstreeks via het platform kopen, wat zorgt voor een naadloze en gemakkelijke winkelervaring.
• Functies voor social media: Xiaohongshu integreert functies voor social media zoals volgen, liken en delen, waardoor gebruikers met elkaar in contact kunnen komen en communities kunnen opbouwen rond gedeelde interesses.

In 2023 had Xiaohongshu ongeveer 200 miljoen maandelijks actieve gebruikers, waarvan de meerderheid (ongeveer 70%) vrouwen zijn en een vergelijkbaar aantal gebruikers geboren zijn na 1990. Merken kunnen hun eigen officiële merkaccounts openen en deze gebruiken om naamsbekendheid op te bouwen en producten te verkopen.

Douyin

Douyin, de Chinese versie van het platform TikTok, is een platform voor korte video’s dat China ook heeft veroverd. Het is momenteel een belangrijke speler in het Chinese digitale landschap met 750 miljoen dagelijkse actieve gebruikers. De interactieve functies van Douyin bieden je bedrijf een unieke kans om je producten of diensten te presenteren via innovatieve en virale videocampagnes.

Belangrijke kenmerken van Douyin zijn:

• Short-video format: Douyin-video’s zijn meestal kort, variërend van 15 tot 60 seconden, waardoor ze gemakkelijk te bekijken en te delen zijn.
• Creatieve tools: Douyin biedt verschillende creatieve tools en effecten waarmee bedrijven boeiende en visueel aantrekkelijke video’s kunnen maken.
• Social media features: Douyin integreert social media features zoals volgen, liken en delen. Op deze manier kunnen gebruikers elkaar ontmoeten in contact komen en communities opbouwen rond verschillende interesses.

Hoewel Douyin nog steeds wordt gezien als een Chinese app voor jongeren, breidt het zich de laatste tijd uit naar andere leeftijdsgroepen. Het aantal oudere dagelijks actieve gebruikers groeit, dankzij veel functies die de afgelopen jaren op de app zijn geïntroduceerd, zoals e-commerce-integratie en livestreaming. Mannelijke gebruikers vormen een iets grotere groep, goed voor ongeveer 54% van het totale aantal gebruikers, tegenover 46% van de vrouwelijke gebruikers.

Je bedrijf moet een multi-platformbenadering hanteren om een ​​uitgebreide Chinese marketingmix te creëren. Het is best om WeChat, Baidu, Xiaohongshu, Douyin en andere relevante platforms te integreren op basis van je doelgroep, branche en marketingdoelstellingen. Elk platform of elke app brengt zijn eigen sterke punten en unieke gebruikersbasis met zich mee, waardoor je bedrijf effectief verschillende segmenten van de Chinese markt kan bereiken en betrekken.